NOTICIAS CURIOSAS ECONÓMICAS III: EL MARKETING
Cualquier debate económico en el aula es fundamental para que puedan
tener una opinión críticas sobre temas de la actualidad económica. Hay
muchos ejemplos que nos pueden servir para abrir un debate o aclarar ideas,
para que el alumnado se haga una idea hasta que facetas puede llegar la
economía. En este artículo presento algunas noticias que a su vez comento,
con las que se podrían utilizar como ejemplo en clase.
Quiero empezar con una noticia que he leído sobre el marketing. Muchas
empresas que muchas campañas de marketing son buenas cuando dan que
hablara, y eso ha tenido que pensar la empresa Citroën en China, han utilizado
la imagen de Mao, emperador chino como se muestra en la foto de una valla
publicitaria. Hay países donde la cultura y costumbes es muy importante, pero
este es un ejemplo donde la publicidad y los negocios pueden serlo aún más.
Por supuesto que las autoridades del país asiático han suspendido la campaña
publicitaria. Y es que en ciertos países, no sólo se arriesgan las empresas a
que le suspendan sus campañas publicitarias, sino que además se pueden
tomar medidas que prohiban la venta de estos productos durante cierto
tiempo. La ventaja que tienen estas campañas, es que dan mucho que hablar y
de esa forma se obtiene una publicidad gratuita.
Pero para conseguir una buena idea de marketing no hace falta irse hasta
el continente asiático. En el aeropuerto de Moscú, la empresa de automóviles
de Mercedes-Benz ha colocado un llamativo reclamo publicitario, un coche del
revés colgado del techo. Esta marca probablemente está buscando a un
segmento de clientes de cierto poder adquisitivo, tal vez en otros aeropuertos
donde las compañías aéreas de bajo costes lleguen con más habitualidad, se
pueden colocar otras marcas de automóviles más baratos. Aún siendo una
maqueta, esperemos que el coche no se le caiga a nadie encima, eso sí que
podría ser una publicidad, pero mala.
Siguiendo con la línea de marketing. Estos días ha salido a la luz un
experimento sobre el consumo de vinos. Al parecer, la mayoría de los
consumidores relacionamos un buen producto por su precio, es decir
pensamos que un producto es caro es porque es muy bueno. Eso ha ocurrido en
este experimento, donde se daban a probar el mismo vino en dos muestras,
cuando el catador lo prueba no parece estar seguro de cual puede ser mejor,
pero al indicarle que el precio del vino de uno de los vasos es más caro, ello le
sugiere a su cerebro que tiene más cuerpo o tiene mejores cualidades.
Interesante, ¿verdad? Los publicistas deberán estudiar además la carrera de
psicología o contratar a uno para que les guíe por muchos pasos que se dé en
esa industria.
Para terminar, mencionar que a pesar del ya esperado desplome del sector
inmobiliario en nuestro país, aún se puede ganar dinero. Y es que que se
desinfle la burbuja inmobiliaria no parece afectar a los locales comerciales. Se
ha vendido uno en el paseo de Gracia de Barcelona que ha batido todos los
récords de nuestro país, el local se ha vendido por 52 millones de euros, pero
esta cifra no es la más llamativa, lo es lo que ha costado el metro cuadrado,
que ha costado la friolera de 26 mil euros, muy por encima del anterior récord
que se encontraba en la calle Recoletos de Madrid donde se llegó a vender el
metro cuadrado de un local comercial a 12 mil euros. Esperemos que la
empresa que lo haya adquirido no le vaya mal el negocio por que sino
probablemente le podía haber salido bastante más barato alquilar.
Juan José Cabello Cubero – 33.974.601J
Profesor de Economía
