EL ORIGEN DE ALGUNOS NOMBRES DE MARCA
Resumen:
En los negocios, el uso de un buen nombre de marca es esencial. En
muchos productos ha sido la clave principal de sus ventas, aunque en otros tan
sólo ha sido un proceso más. En este artículo quiero exponer algunos de los
orígenes de las principales empresas que conocemos.
Contenido:
Antes de comenzar, quiero citar una anécdota para hacernos una idea de
lo importante que puede resultar para unos emprendedores elegir el nombre de
una buena marca. Con el anuncio de Gallina Blanca, se hizo famosa una frase
“Soy Juan Palomo, yo me lo guiso yo me lo como”. Un par de jóvenes
emprendedores, ni cortos ni perezosos, se acercaron a las oficinas de registro
y vieron que “Juan Palomo” no estaba registrada como marca y la registraron.
Es cierto que han empezado el negocio por el tejado ya que no tienen aún
decido el producto que van a comercializar, pero al menos están consiguiendo
que sea otra empresa la que esté dando publicidad a su marca. Lo de verdad
que podría ser anecdótico sería si prohibieran a Gallina Blanca utilizar en sus
promociones la famosa frase de Juan Palomo.
Algunos nombres de marcas han nacido tras un serio programa de fases
decisorias, pero otras han sido creadas por mera casualidad. Voy a presentar
algunas:
Empezando por orden alfabético, nos encontramos con “Amazon”, donde
dos de sus razones de su nombre fue el río Amazonas, 10 veces más ancho que
su principal competidor y lo más importante, que empezará por “a” ya que los
primeros buscadores organizaban las búsquedas alfabéticamente. “Apple”
nació por homenaje a la casa discográfica de los Beatles, este nombre de fruta
tiene su modalidad que en “Macintosh”, que es un tipo de manzana
californiana.
El creador de “Barbie”, Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con
muñecas de papel recortables, creó la famosa muñeca para simular a chicas
de entre 15 y 20 años y poder jugar con ellas. La marca de cerveza
“Budweiser”, se descubrió por el año 1.870 en una aldea de Alemania llamada
Budweis, lo que le dio nombre.
Con nombres de marcas que empiezan por la “c” tenemos por ejemplo a la
marca “Coronita” fue fundada por emigrantes leoneses en México y eligieron el
nombre de “Coronita”, porque el nombre que querían, Corona, ya estaba
registrado. La marca “Chupa Chups” nació en 1.955 con la idea de dar un
caramelo a los niños con tenedor. Su creador Enric Bernat le dio el nobre de
“Chups”, pero el slogan escogido para su publicidad “Chupa, Chupa el Chupa
Chups” se encargó de darle el nombre completo a tan dulce caramelo.
Los turrones “Delaviuda” tienen su nombre porque e precisamente fue una
viuda la que siguió con el negocio de su marido fallecido; o la marca de donuts
“Dunkin Donuts” que con su denominación que querían reflejar las costumbres
de los americanos: remojar (to dunk) el bollo (donuts) en el café.
El nombre de “Eroski” se traduce en eusquera con la contracción de
“comprar y socio”. Google proviene del término Googol, que es el término que
el matemático Eduard Kasner llamó al número 10 elevado a 100.
El nombre de la marca “Helios” proviene de la palabra “sol”, nombre con el
que antes de 1.936 se llamaban sus establecimientos y que cambiaron en
1.936 por “Helios”, traducción de sol al griego. “Heno de Pravia” surge de un
largo viaje en 1.903 por Asturias, donde su fundador se enamoró del elor del
heno recién cortado del pueblo Pravia. Por lo que con su socio de Perfumerías
Gal quisieron plasmar aquel aroma con un perfume, además de su nombre,
también asemejar el envoltario amarillo al color del heno.
Más nombre de marcas. La marca “Jacuzzi” es originaria de unos
hermanos italianos que vendían bombas de agua y que crearon un bañera con
bomba sumergible en 1.956 pora intentar dar cuidados hidroterapéuticos a un
familiar; ó “James Bond” donde Ian Fleming de inspiró en un ornitólogo
estadounidense con el mismo nombre.
“Kleenex” procede de “clean” que en inglés significa limpio, y que su
creador le añadió “k” y “ex” para hacer referencia a su familia propietaria,
Kitex. Kodak fue el resultado de muchas combinaciones de palabra que
empezaban y terminaban por “k”, la letra favorita de George Eastman, su
creador.
El siguiente nombre que voy a presentar es “Lois”. Los creadores
españoles estaban enamorados de la moda francesa y en honor a ella le
quisieron poner a sus modelos vaqueros el nombre de Luis en francés, por lo
que se supone que debieron ponerle “Louis”, pero una equivocación de
traducción hizo que se quedara en Lois. Otro nombre de marca es “Lucky
Strike” que traducido significa “golpe de suerte”, asociando de esa forma a los
buscadores de oro americanos y el fumar tabaco.
“Mafalda” nació para representar a una marca de electrodomésticos del
mismo nombre. Al final los dibujos fueron más famosos que la misma marca.
“Mango” nació de un viaje a Filipinas donde su creador probó por primera vez
aquella fruta, pero este resultado fue curioso, ya que el primer establecimiento
de “Mango” estaba a punto de abrir en el Paseo de Gracia de Madrid pero sin
nombre, hasta que se le ocurrió “Mango”. Otros nombres como el de las
galletas “María” (en honor a la nieta del creador) o “Mercedes” (en honor a la
hija del fundador) no tuvieron muchos problemas. Aunque la marca de helados
nació igual que las dos anteriores, parece algo más curioso de quien era el
nombre, del perro del vecino del creador.
La procedencia de “Napster” proviene del mote que tenía su creador de
pequeño. “Nike” es la diosa de la Victoria en la antigua Grecia, aunque en
España, en 1.932 se registró “nikis” que produjo los ya famosos “nikis”. “Nivea”
proviene de la palabra latina “nivis” que significa “nieve”.
El nombre del famoso antivirus “Panda” procede de una “panda de
amigos”. La marca “Pepsi-Cola” proviene de uno de sus ingredientes, la
pepsina. “Pizza Hut” fue llamado así por el primer establecimiento que se abrió
donde se combinó el hacer pizzas y el venderlas en una tienda que parecía una
choza, que significa “hut” en inglés.
“Ray-Ban” es un juego de palabras que significa “prohibido los rayos”. El
creador japonés de “Sony” quiso que su marca hiciera referencia a la palabra
latina “sonus” (sonido). “Tampax” procede de “tampon-vaginal pack”. El
creador de la marca “Toyota” se llamaba Toyoda, pero para facilitar su
pronunciación cambió la “d” por la “t”. A principios de los años 80, dos amigos
que discutían a menudo de temas triviales, quisieron plasmar en un juego tales
discusiones al que llamaron “Trivial Pursuit”
En el caso del chocolate “Valor”, sus productores comenzaron a venderlo
por las calles de Villajoyosa y fueron sus vecinos los que le dieron el nombre
en una mezcla por el honor a su fundador Valeriano y a su calidad. “la “Vespa”
fue llamada así por la apariencia de avispa que tiene. La empresa “vrigin” nació
en 1.970 con la idea de vender disco por correos, se le puso el nombre por que
según su creador eran “vírgenes en el negocio”.
Amancio Ortega había pensado para su primer establecimiento de La
Coruña el nombre de “Zaroa”, pero estaba registrada. Amancio ni corto ni
perezoso pensó un nuevo nombre en ese mismo instante “Zara”. “Zippo”, el
mechero más famoso del mundo, es un homenaje al invento de la cremallera
que en inglés significa “zipper”.
En definitiva, hay marcas que no son más que siglas, otras que para sus
creadores no fueron importantes, pero en otras que el negocio iba entorno a
esta. Nadie tiene una receta mágica para los negocios, pero de los que seguro
que están seguros los empresarios, es que para que un negocio tenga futuro
hay que aplicar las 4 “P's” del marketing de la manera más eficiente para
captar clientes: Precio, producto, Punto de venta y promoción.
Referencias bibliográficas:
“El origen de las marcas por accidente” (Blog Salmón: economías y
finanzas en su color natural)
Gabriel Olamendi “Origen de nombres de marca” (www.estoesmarketing”)
Juan José Cabello Cubero
33.974.601J – Licenciado en Economía
