En Los últimos años ha aparecido un nuevo fenómeno en España como es la prensa gratuita, pocas son las personas que han ido a una gran ciudad y no ha recibido un ejemplar de un periódico gratuito. Pues en este artículo vamos a retratar brevemente sus principales características, el público a quien va dirigido, su tirada, sus detractores y como ha sido su desarrollo en España, pero sin profundizar en otros tipos de periódicos gratuitos como puede ser el de una Universidad o el de un barrio.
La prensa gratuita se financia de la publicidad, y si en España ya existen canales de tv y radio privados que se financian de igual forma, pues ¿porqué no iba existir este tipo de prensa? En Nueva Cork, una de las revistas con más tradición es The Village Voice, y aunque sea gratuito, nadie pone en duda su calidad. Y aunque las primeros periódicos de tirada gratuita que aparecieron en España, como es el Metro y el 20 minutos, pertenecientes a holdings escandinavos, no destacan demasiado por su calidad, si que dan información a sus lectores sobre noticias locales e internacionales basadas en agencias de noticias fiables.
En caso de 20 minutos, llegó a nuestro país en el año 2.000, más concretamente a Madrid y se hacía llamar Madrid y m@s, y poco más tarde se público también en Barcelona llamándose Barcelona y m@s. Al año siguiente cambio al nombre de 20 minutos cuando fue adquirido por la empresa noruega Schilbsted, y hace poco el grupo Zeta ha adquirido el 20% de las acciones. La tirada de este periódico, actualmente alcanza los 800.000 ejemplares, pudiendo alcanzar por tanto a un público de 2.000.000 de personas según el Estudio General de Medios, repartidos por varias provincias como Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga, Granada, Murcia,… decir, que por ejemplo en Málaga, se publican unos 50.000 ejemplares diarios, y el diario de pago de mayor tirada apenas llega a los 36.000 ejemplares.
El diario Metro procede de una empresa sueca con sede en Londres, Metro Internacional, y que publica en 17 países. Las ciudades españolas donde se reparte esta publicación son Barcelona, Madrid, Sevilla, Málaga, Zaragoza, A Coruña, Vigo, Alicante, Ciudad Real, Toledo, Albacete, Guadalajara, Valencia, Cuenca, Puertollano, Talavera de la Reina, Santiago de Compostela y Elche. Tiene una tirada de más de 5 millones de ejemplares en todo el mundo, y unos beneficios en España en torno a los 6 millones de euros.
Tras el éxito de ambos periódicos, en el 2.005 nacen el Qué! y Ahora.
El diario Qué! pertenece al grupo recoletos, con una tirada inicial de un millón de ejemplares en 9 ciudades como son A Coruña, Oviedo, Gijón, Bilbao, Zaragoza, Valencia, Palma de Mallorca, Sevilla y especialmente Madrid. La propiedad del diario es del Grupo Recoletos, al que pertenece también, entre otros, el diario Marca y la revista económica Expansión. Además, decir, que es el primer diario que aparece en provincias donde no llega ni 20 minutos ni Metro.
También ha aparecido un diario, no matutino como los demás, sino vespertino, llamado Ahora, que aunque es gratuito puede ser sólo provisional, ya que se publicita su suscripción por 8,20 € al mes, pudiendo llegar a venderse en kioscos por unos 50 céntimos.
Además, ha nacido para el público sudamericano un diario con tirada en Madrid llamado Latino.
Pero, ¿cuál es el truco de qué un periódico gratuito pueda tener una tirada mayor que uno de pago? Pues aunque provengan normalmente de grandes empresas y no se vea beneficio a corto plazo, generalmente, la financiación proviene de la publicidad (a veces llega a dedicarse el 50% de las páginas, contando portada y contraportada) y a costes laborales muy bajos, con información proveniente esencialmente de agencias y de los mensajes que dejan los propios lectores en las webs de estos diarios.
El público al que normalmente va dirigido se deduce de los lugares de donde se reparten, como son zonas comerciales, en el transporte público,… es decir, zonas por las normalmente se mueven personas de entre 20 y 35 años, es decir gente que se informan de las noticias por tv, radio y en menor medida Internet, aprovechando el tiempo que dedican hasta su lugar de trabajo, y además se trata de un público que probablemente no dedica su dinero a la compra de diarios de pago.
Surgieron muchas voces en contra por parte de los medios de pago, como que no pudiera repartirse en kioscos o en las bocas de los metros, pero por fortuna han caído en saco roto, permitiendo en la actualidad que ambos medios, gratuitos y de pago, se complementen, y es estos diarios dan una información menos partidista.
Actualmente existen dos asociaciones de prensa gratuita, la ACPG (Associació Catalana de la Premsa Gratuíta) con un censo de 39 publicaciones distribuidas en Cataluña; y la AEPG (Asociación de Prensa Gratuita) con un censo de de 358 publicaciones y una tirada de unos 13 millones de ejemplares.
En definitiva, aunque tanto la presa gratuita como la de pago difieren desde los canales de distribución hasta el modo de dar la información difieren, deben convivir y complementarse a gran escala.
Bibliografía:
www.finanzas.com
www.prensagratuita.org
www.wikio.es/economia/medios/prensa_gratuita
www.laeconomia.com
www.periodistadigital.com
Juan José Cabello Cubero - Profesor de Economía
D.N.I. 33.974.601-J
