Ya ha pasado otro sorteo de la Lotería de navidad, sorteos que se celebran desde 1.812 con fin recaudatorio para el Gobierno durante la Guerra de la Independencia. Todos nos acercamos a estas fechas el que más y el que menos, soñando que nos toque un pellizquito para intentar salir de la soga de la hipoteca o para meternos en otra.
Todo parece ilusión hasta que pasa el sorteo y vemos que la suerte de nuevo nos ha dado la espalda. Es un sistema de probabilidades, la probabilidad de que nos toque el Gordo en la Lotería es de 1 entre 85.000, es decir, hay 170 series de 85.000 billetes. Esta probabilidad comparada a la Lotería Nacional de los jueves es mucho mayor, donde la probabilidad es de 1 entre 600.000, donde se emiten 6 series de 100.000 números y donde 35.450 se llevan algún tipo de premio, la probabilidad de la primitiva se encuentra entre 14 millones y el del gordo de la primitiva entre 31 millones según el premio, y la probabilidad de acertar una de 14 en la quiniela llega a 1 entre 5 millones.
Entonces, ¿Por qué jugamos los españoles tanta cantidad de décimos en la Lotería de Navidad? Las razones se pueden encontrar desde una tradición hasta una cuestión de envidia (¿Y si le toca a fulanito del Departamento de Contabilidad?, y por supuesto pasando por el gran esfuerzo en marketing que hace la organización de la lotería. ¿Quién no recuerda aún “el calvo” de la Navidad? Aquel actor inglés llamado Clive Arrindell, nos acompañó durante 8 años en nuestras pantallas, desde 2.006 se hizo una nueva apuesta por no caer en la monotonía, este año se ha relacionado con ambientes navideños y con el que cualquiera de nosotros, incluso los inmigrantes, pueden relacionarse, porque, cono dice el eslogan “la suerte es de todos”. El marketing de la publicidad sobrepasa las fronteras de televisión y radio, este años los anuncios también se pueden ver por la red e incluso antes que en televisión, una idea de que las Nuevas Tecnologías también son un medio rentable para emitir publicidad. El desembolso que se hizo el año pasado en publicidad de la Lotería de Navidad fue de 12 millones de euros, una limosna si lo comparamos a lo que se recauda con el sorteo.
Pero que estamos en la época del marketing no es un secreto. La administración con más éxito en este apartado es sin duda la Administración de la Bruixa d´Or de Sort, este año ha facturado alrededor de 105 millones de euros por 102 en el 2.006. Este año, sabiendo que la economía española puede que se encuentra un poco acatarrada, se ha propuesto introducir nuevas fórmulas de publicidad, y es que por ejemplos estos días es difícil no haber visto anuncios de esta Administración en distintos lugares, sobre todo en Internet en periódicos digitales. Para hacernos una idea, en la base de datos de la famosa Administración hay más de 10 millones de fichas de distintos clientes. Otro ejemplo de una buena iniciativa en marketing ha sido la de la Administración de Loterías nº 6 de Huelva, su referente ha sido el número 04606, que coincide con la fecha en la que el Recreativo de Huelva ascendió a Primera División, eso acompañado con más de 5.000 bombillas y un Papa Noel de dos metros de alto vestido con la equitación del equipo ha hecho que se vendieran más de 900 décimos en apenas dos días.
Parece que este año, los resultados de la venta de décimos puede ser un barómetro de cómo se encuentra la economía española, de la ralentización que estamos sufriendo actualmente, Podemos fijarnos por ejemplo, que del año 2.005 al 2.006 se añadieron 10 series más para poner a la venta, y del 2.006 al 2.007 tan sólo 5 series, de 180 a 185, es decir, 4,5 millones más de décimos, o lo que es lo mismo 3.145 millones de euros en total en la calle.. Desde Loterías y Apuestas del Estado se argumenta que se debe a criterios comerciales, y no según coyuntura económica. ¿Pero y los españoles qué opinamos? Pues el año pasado nuestra media de gasto por habitante fue de 61,51, en total 2.713 millones de euros gastados, y este año a falta de aún de alguna referencia fiable, parece ser que puede estar en torno a los 75 euros por persona, por lo que parece que nuestra fe en la suerte avanza por año. Según datos, las ventas parece que todos los años aumentan entre un 5 y un 10%.
Las Comunidades que más venden son Madrid y Cataluña, con más de 450 millones de euros en cada una en el 2.006, y los que más gastan por persona los riojanos y los castellanoleones con 85 y 78 euros respectivamente (datos del 2.006). Cada vez compramos más por Internet, y en la venta de décimos no será una excepción, se calcula que aumente las ventas en un 50% en comparación al 2.006 según estudio realizado por ventura24.com, donde los décimos más solicitados serán los catalanes, madrileños y valencianos, y siendo el perfil del comprador tipo, varón de entre 25 y 35 años y con estudios universitarios. Según el mismo estudio de Ventura24.com, los inmigrantes también aumentaran la compra de décimos siendo 4 de cada diez los que hagan desembolsos para la compra de lotería, los que más los asiáticos con 44 euros por persona y los que menos los latinoamericanos con 22 euros por personas.
Para terminar, decir que en la Lotería de Navidad se reparte el 70% del total emitido en premios, es decir, 2.201 millones de euros, un 24% irá a las arcas de Hacienda con los premios que nos se repatan, y un 6% será destinado para comisiones y gastos del Organismo Nacional de Loterías y Apuestas del Estado. Espero que alguno de los lectores pase unas buenas Navidades con algún pellizco que haya podido coger.
Referencias bibliográficas:
www.consumer.es/web/es/economia_domestica/sociedad-y-consumo/2005/06/02/142588.php
www.aulafacil.com/CursoEstadistica/Lecc-14-est.htm
Juan José Cabello Cubero - Profesor de Economía
D.N.I. 33.974.601-J
